الفرق بين إعلانات جوجل وفيس بوك : أيهما أفضل لعملك؟

ما هو الفرق بين إعلانات جوجل وإعلانات فيس بوك؟

 الفرق بين إعلانات جوجل وفيس بوك

يمكن أن يساعدك فهم الفرق بين إعلانات Google وFacebook في اختيار المكان الأفضل لإنفاق ميزانيتك الإعلانية. يعمل إعلانات Google على نظام يعرف باسم الدفع بالنقرة (PPC). تتمثل الميزة الرئيسية لبرنامج إعلانات Google في قدرته على الوصول إلى جمهور كبير، تقريبًا أي شخص يستخدم الإنترنت، وعلى وجه التحديد أولئك الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتك أو خدماتك. من ناحية أخرى، تستخدم إعلانات فيسبوك نظامًا يُشار إليه باسم نظام التواصل الاجتماعي المدفوع، والذي يسمح للشركات باستهداف العملاء بناءً على معلوماتهم السكانية واهتماماتهم وسلوكياتهم. يمكن أن تكون إعلانات فيسبوك فعالة في بناء الوعي بالعلامة التجارية نظرًا لبيانات مستخدم فيسبوك الواسعة المتاحة لاستهداف الإعلانات.

نسبيًا، قد يكون إعلانات Google أكثر فائدة للأنشطة التجارية التي تهدف إلى تحقيق مبيعات أو تحويلات فورية، لأنه يستهدف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتج أو خدمة. في نهاية المطاف، تتمتع كل من إعلانات Google وFacebook بنقاط قوة مميزة، وقد تجد الشركات أفضل النتائج من خلال الاستفادة من مزيج من كلا النظامين الأساسيين. يجب أن يتوافق النظام الأساسي الذي تختاره مع أهداف عملك والجمهور المستهدف وطبيعة منتجك أو خدمتك.

كيف يتم استهداف العملاء في جوجل وفيس بوك؟

تستخدم Google وFacebook، وهما من منصات الإعلان الرقمي المهيمنة في العالم، تقنيات متطورة لاستهداف جماهير أو عملاء محددين. يقومون بجمع كميات هائلة من بيانات المستخدم، والتي يتم بعد ذلك تحليلها وتصنيفها إلى شرائح مختلفة مثل العمر والجنس والموقع والاهتمامات والسلوكيات عبر الإنترنت. يمكن للشركات الاستفادة من هذه القطاعات لاستهداف الأفراد الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجاتهم أو خدماتهم على وجه التحديد - وهي عملية تُعرف باسم "التسويق الدقيق".

بالنسبة إلى Google، يمكن أن يظهر الاستهداف في شكل إعلانات على شبكة البحث، وإعلانات صورية، وإعلانات YouTube، والمزيد. تستخدم Google بيانات محرك البحث الخاص بها وبيانات مواقع الويب الشريكة الأخرى لفهم اهتمامات المستخدم وسلوكياته. اعتمادًا على ما تبحث عنه، ومواقع الويب التي تزورها، ومقاطع الفيديو التي تشاهدها، تنشئ Google ملفًا شخصيًا شاملاً يمكن للمعلنين الاستفادة منه لتحقيق استهداف دقيق. ومن ناحية أخرى، يعتمد فيسبوك بشكل أساسي على نشاط المستخدم داخل المنصة وعائلة تطبيقاتها، بما في ذلك Instagram وWhatsApp. يمكن للمعلنين الاستفادة من إعجابات المستخدمين ومشاركاتهم وتعليقاتهم وتسجيلات الوصول والأحداث التي حضروها ونشاط المجموعة لإنشاء ملف تعريف مفصل.

علاوة على ذلك، يسمح كلا النظامين أيضًا باستهداف "الجمهور المشابه". يستخدم هذا التعلم الآلي للعثور على عملاء محتملين جدد لديهم خصائص مشابهة لعملاء المعلن الحاليين. لقد أحدثت تحليلات البيانات المتطورة وقدرات الاستهداف لكلا المنصتين ثورة في الإعلان الرقمي، مما جعله أكثر كفاءة وفعالية ومخصصًا من أي وقت مضى. 

عدد المستخدمين : جوجل مقابل فيس بوك

يهيمن جوجل وفيسبوك، وهما عملاقان في مجال التكنولوجيا، على الفضاء الرقمي من حيث قاعدة المستخدمين. اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2021، أفادت التقارير أن فيسبوك، بما في ذلك منصاته المختلفة مثل Instagram وWhatsApp، كان لديه 3.58 مليار مستخدم نشط شهريًا، مما يدل على مدى وصوله وتأثيره المذهل على المسرح العالمي. على الرغم من وابل الجدل الذي تورط فيه عملاق وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن المنصة تواصل جذب المزيد من المستخدمين من مختلف الفئات السكانية من جميع أنحاء العالم.

 وبالمقارنة، فإن جوجل، مع مجموعة خدماتها بما في ذلك Gmail، وGoogle Drive، ويوتيوب، لديها أكثر من 4 مليارات مستخدم حول العالم. ولا يؤكد هذا الرقم مكانة Google كأفضل شركة إنترنت فحسب، بل يؤكد أيضًا على هيمنتها في الفضاء الرقمي العالمي. تظل أدوات ومنصات Google المبتكرة وسهلة الاستخدام جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية، بدءًا من البحث عن المعلومات ووصولاً إلى التعاون في مشاريع العمل أو المدرسة. من الواضح أن كلا من جوجل وفيسبوك لديهما قواعد مستخدمين كبيرة، مما يعزز المنافسة الشديدة بين الاثنين.

ومع ذلك، مع التقدم المستمر في خدماتهما ومدى وصولهما، يواصل كل من Google وFacebook توسيع نطاق تأثيرهما والحفاظ على مكانتهما في العالم الرقمي. في حين أن عدد المستخدمين ليس المؤشر الوحيد للنجاح، فإنه يوضح بالتأكيد التأثير الهائل لهذين العملاقين الرقميين. 

هل إعلانات جوجل أفضل من إعلانات فيس بوك؟

الإعلانات المدفوعة : جوجل مقابل فيس بوك

عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المدفوعة، فإن جوجل وفيسبوك يعتبران على نطاق واسع المنصتين الأكثر قابلية للتطبيق. تتمتع كل منصة بنقاط قوة فريدة وجاذبية لفئات سكانية معينة من المستخدمين، مما يجعلها ذات قيمة للشركات اعتمادًا على جمهورها المستهدف. النظام الأساسي لإعلانات Google، إعلانات Google، عبارة عن نظام أساسي للدفع مقابل النقرة يعمل من خلال استهداف كلمات رئيسية محددة ذات صلة بالمنتجات أو الخدمات التي تروج لها الشركة. فهو يسمح للمعلنين بالوصول إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن عروضهم، مما يجعله منصة مثالية للشركات التي تتطلع إلى زيادة تحويلات المبيعات. من ناحية أخرى، تستخدم إعلانات فيسبوك نموذج الدفع لكل ظهور وتعمل بشكل أساسي من خلال استهداف الجمهور بناءً على الاهتمامات والسلوكيات والتركيبة السكانية بدلاً من استهداف الكلمات الرئيسية. مع أكثر من 2.8 مليار مستخدم نشط شهريًا، يوفر فيسبوك للشركات نطاقًا واسعًا وقدرة على الترويج لمنتجاتها أو خدماتها إلى جمهور أوسع وأكثر تنوعًا.

 تعد إعلانات Facebook أيضًا فعالة بشكل خاص في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة العملاء. على الرغم من الاختلافات بينهما، يتمتع كلا النظامين بقدرات استهداف قوية، ومدى وصول واسع، وإمكانية تحقيق عائد استثمار مرتفع. بالإضافة إلى ذلك، يقدم كلاهما للشركات رؤى عميقة حول أداء حملاتها من خلال أدوات تحليلية مفصلة. ومع ذلك، أيهما أفضل يعتمد في النهاية على الأهداف المحددة للشركة، والجمهور المستهدف، واستراتيجية التسويق. غالبًا ما يتضمن النهج التسويقي الشامل الاستفادة من إعلانات Google وFacebook، مع الاستفادة من نقاط القوة المميزة التي توفرها كل منصة. ويكمن المفتاح في فهم كيفية استخدام كل أداة بشكل فعال ضمن سياق نموذج الأعمال الفريد للشركة. 

الوصول إلى الجمهور : جوجل مقابل فيس بوك

يعد كل من Google وFacebook منصتين قويتين في مجال الإعلان الرقمي، حيث يقدمان أساليب فريدة للوصول إلى جمهورك المستهدف. توفر شركة Google، من خلال محرك البحث المهيمن، للمعلنين فرصًا واسعة عبر إعلانات Google للوصول إلى الجماهير بناءً على استعلامات البحث الخاصة بهم. من خلال التخطيط الاستراتيجي للكلمات الرئيسية وعروض الأسعار، يمكن للشركات وضع منتجاتها أو خدماتها مباشرة أمام المستخدمين الذين لديهم اهتمام أو نية نشطة. في المقابل، يعمل فيسبوك، باعتباره منصة تواصل اجتماعي، بشكل مختلف. فهو يسمح للمعلنين بالاستفادة من بيانات المستخدم الهائلة للإعلانات المستهدفة والشخصية عبر إعلانات فيسبوك. يمكن للمعلنين تقسيم جمهورهم حسب الاهتمامات والتركيبة السكانية والسلوكيات وحتى بناءً على تفاعلاتهم السابقة مع محتوى المعلن. ومع ذلك، في حين أن نهج Google يتجه أكثر نحو الوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتج أو خدمة أو معلومات، فإن اقتراح Facebook يكمن في خلق طلب أو اهتمام لدى المستهلكين الذين قد لا يبحثون بنشاط عن منتج أو خدمة.

يتيح Facebook إمكانية إنشاء حاجة أو رغبة من خلال محتوى إبداعي مقنع ضمن السياق الاجتماعي للمستخدم. لذلك، يكمن الاختلاف الرئيسي في النية - حيث تستفيد Google من النية الحالية، بينما يهدف Facebook إلى تحفيز الاهتمام. كلا النظامين يحققان قيمة هائلة اعتمادًا على الأهداف الإعلانية. قد يكون Google أكثر فاعلية للشركات التي تسعى إلى تحويلات فورية، بينما يمكن أن يكون Facebook مؤثرًا في بناء العلامة التجارية وتعزيز العلاقات طويلة الأمد مع العملاء. بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تختاره، فمن الضروري إنشاء استراتيجيات مصممة خصيصًا لنقاط قوتها لتحقيق النتائج المرغوبة. 

كيف تقوم بالتسويق عبر جوجل وفيس بوك؟

يتطلب التسويق عبر Google وFacebook فهمًا واضحًا لجمهورك المستهدف بالإضافة إلى التخطيط الاستراتيجي. تقدم Google إعلانات Google، وهي خدمة إعلانية حيث تدفع الشركات مقابل عرض إعلانات مختصرة وعروض الخدمات وقوائم المنتجات ومحتوى الفيديو داخل شبكة Google الإعلانية. يجب أن تحتوي هذه الإعلانات على كلمات رئيسية ذات صلة بنشاطك التجاري، كما تظهر في نتائج بحث Google. لكي تكون فعالاً، يتعين عليك تحديد الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها عملاؤك المحتملون عند البحث عن منتجاتك أو خدماتك، وتحسين إعلاناتك وفقًا لذلك.

 من ناحية أخرى، يستخدم التسويق عبر فيسبوك إعلانات فيسبوك، وهي أداة قوية مصممة للوصول إلى شبكة واسعة من المستخدمين. على عكس إعلانات جوجل، لا يتم عرض إعلانات فيسبوك بناءً على الكلمات الرئيسية لمحركات البحث؛ وبدلاً من ذلك، تظهر في موجز أخبار المستخدمين. يمكن أن تستهدف إعلاناتك مجموعة سكانية معينة بناءً على العمر والموقع والاهتمامات والمزيد. وهذا يسمح بالاستهداف الدقيق، مما يضمن وصول إعلاناتك إلى الجمهور الأكثر صلة. علاوة على ذلك، يمكنك الاستفادة من أدوات التحليلات الخاصة بفيسبوك لقياس مدى نجاح حملاتك وإجراء التعديلات اللازمة.

في نهاية المطاف، يتطلب التسويق الناجح على Google وFacebook استهدافًا دقيقًا ومحتوى إعلانًا مقنعًا وتقييمًا منتظمًا لأداء الإعلان. من الضروري مواءمة استراتيجية التسويق مع أهداف عملك العامة وتتبع الحملات وتحسينها بدقة للحصول على أفضل النتائج. بفضل قاعدة مستخدمي البحث عالية النية لدى Google وقاعدة البيانات الديموغرافية الواسعة لـ Facebook، فإن استغلال أدوات التسويق هذه بشكل فعال يمكن أن يعزز بشكل كبير رؤية عملك والوصول إلى العملاء. 

كيفية استخدام اعلانات جوجل واعلانات فيس بوك بفعالية

نصائح لاستخدام إعلانات جوجل وفيس بوك

يمكن أن يساعد استخدام إعلانات Google وFacebook بشكل كبير في نقل عملك إلى المستوى التالي من خلال جذب جمهور أكبر. ومع ذلك، هناك نصائح مهمة يجب عليك معرفتها لاستخدام هذه المنصات بنجاح. أولاً، افهم جمهورك المستهدف وحدده، حيث تتيح لك إعلانات Google وFacebook استهداف فئات سكانية محددة مثل العمر والموقع والاهتمامات. ثانيًا، قم بتصميم إعلانات جذابة واحترافية تحتوي على عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يجذب الإعلان المصمم جيدًا المزيد من النقرات، وبالتالي المزيد من التحويلات.

كما يمكنك أيضًا مراقبة أداء إعلاناتك بانتظام وإجراء التعديلات اللازمة لتعزيز فعاليتها. نصيحة هامة أخرى هي استخدام اختبار أ/ب لتحديد ما هو الأفضل لجمهورك، وهذا يتضمن تغيير متغير واحد في إعلانك لمعرفة أيهما يحقق أداء أفضل. للوصول بشكل أفضل، فكر في تجديد النشاط التسويقي، الذي يسمح لك باستهداف الأفراد الذين تفاعلوا سابقًا مع علامتك التجارية. وأخيرًا، فكر في تخصيص ميزانيتك. توفر Google وFacebook خيارات إعلانية متنوعة بتكاليف مختلفة، اختر واحدًا يناسب ميزانيتك ولكنه لا يزال يلبي احتياجاتك بفعالية. سيساعدك فهم هذه النصائح على إطلاق الإمكانات الكاملة لإعلانات Google وFacebook في تعزيز تواجدك عبر الإنترنت.

متى يجب أن تستخدم إعلانات جوجل أو فيس بوك أو كليهما؟

يعتمد تحديد ما إذا كنت تريد استخدام إعلانات Google أو إعلانات Facebook أو كليهما إلى حد كبير على أهداف عملك والجمهور المستهدف والميزانية. يعد إعلانات Google خيارًا مثاليًا عندما تريد الوصول إلى جمهور عريض، وتحسين مستوى رؤية موقع الويب، وجذب عملاء محتملين بشكل فوري. تعمل أداة التسويق هذه بشكل أفضل مع الشركات ذات الميزانية الكبيرة للإنفاق على الإعلانات نظرًا لأنها تعتمد على نموذج الدفع لكل نقرة. وعلى وجه الخصوص، يمكن للشركات الناشئة والشركات الصغيرة التي تسعى إلى اكتساب رؤية سريعة أن تستفيد بشكل كبير من إعلانات Google. من ناحية أخرى، تدور إعلانات فيسبوك حول بناء الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع العملاء الحاليين في بيئة ديناميكية وتفاعلية. إنها فعالة بشكل خاص للشركات التي تستهدف الفئات السكانية الأصغر سنًا حيث تتميز المنصة بقاعدة مستخدمين كبيرة جدًا في هذه الفئة العمرية.

 يجب على الشركات التي لديها منتجات أو خدمات جذابة بصريًا أن تفكر في إعلانات فيسبوك نظرًا لتركيزها المتأصل على محتوى الصور والفيديو. ومع ذلك، فإن استخدام كل من إعلانات Google وإعلانات Facebook يمكن أن يكون أفضل استراتيجية للشركات التي تهدف إلى اختراق السوق بشكل شامل. فهو يسمح لك بالاستفادة من شبكة بحث Google الواسعة مع الاستفادة من السياق الاجتماعي الفريد لفيسبوك وخيارات الاستهداف الديموغرافي الغنية. وبالتالي، من خلال الاستخدام الاستراتيجي لمجموعة من هذه المنصات، يمكن للشركات التقاط مجموعة واسعة من اهتمامات العملاء وسلوكياتهم بشكل فعال، مما يزيد من تأثيرها التسويقي.

المراجعة والتحسين : كيفية جعل إعلاناتك أفضل على جوجل وفيس بوك؟

لا يعد إنشاء إعلانات ناجحة على Google وFacebook حدثًا لمرة واحدة، بل هو عملية مستمرة لمراجعة وتحسين أساليب حملتك. بالنسبة للمبتدئين، يمكن أن يساعد الفهم العميق لجمهورك المستهدف وتفضيلاتهم وسلوكهم عبر الإنترنت في صياغة محتوى إعلاني مصمم بدقة. على Google، يمكنك تحسين نقاط الجودة الخاصة بك عن طريق تحسين كلماتك الرئيسية ونص الإعلان والصفحات المقصودة. يؤثر هذا المقياس بشكل كبير على ترتيب إعلانك وبالتالي على إمكانية رؤية إعلانك. ضع في اعتبارك أيضًا الاستفادة من الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وتحسينها لمستخدمي الهاتف المحمول. استخدم اختبار A/B لمقارنة الإصدارات المختلفة من إعلاناتك للتعرف على ما يحقق أعلى معدلات التفاعل والتحويل.

 على فيسبوك، تأكد من أن إعلاناتك تتوافق مع خوارزمية فيسبوك التي تفضل التفاعل الهادف. مشاركة المستخدم أمر حيوي؛ يجب أن يشجع المحتوى الخاص بك المناقشات والمشاركات، مما يزيد من الوصول العضوي. استخدم المواضع التلقائية لعرض إعلاناتك عبر مجموعة تطبيقات وخدمات فيسبوك إلى الأنظمة الأساسية الأفضل أداءً. ابق على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات والتغييرات والإضافات في أشكال الإعلانات مثل الإعلانات الدائرية وإعلانات الفيديو. وأخيرًا، يعد التتبع والتحليلات الفعالة جزءًا لا يتجزأ من عملية التحسين لكلا النظامين الأساسيين. يوفر كل من Google وFacebook أدوات تتبع قوية ذات رؤى متعمقة ونتائج في الوقت الفعلي - استخدمها لقياس أداء الحملة، وتحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين، وتحسين إستراتيجيتك وفقًا لذلك. تعد هذه العملية التكرارية هي المفتاح لمواصلة تحسين أداء الإعلان ومشاركة العملاء ونجاح الأعمال في نهاية المطاف.

فوائد وتحديات استخدام إعلانات جوجل وفيس بوك

فوائد استخدام إعلانات جوجل وإعلانات فيس بوك

إن فوائد استخدام إعلانات Google وإعلانات Facebook عديدة وتساهم بشكل كبير في تحقيق نتائج إعلانية مثالية عبر الإنترنت. توفر إعلانات Google، وهي أكبر منصة لإعلانات الدفع مقابل النقرة (PPC)، للشركات ميزة الوصول إلى جمهور هائل على مستوى العالم. يتيح أسلوب استهداف الكلمات الرئيسية المتخصص للشركات الوصول إلى المستخدمين  تقدم إعلانات Google وإعلانات Facebook فوائد كبيرة للشركات التي تسعى إلى توسيع نطاق وصولها إلى السوق الرقمية. باستخدام إعلانات Google، يمكن للشركات استهداف حركة البحث بشكل مباشر، والتي تشكل أغلبية كبيرة من إجمالي حركة المرور عبر الإنترنت. وهي تستخدم نموذج إعلان الدفع لكل نقرة، مما يسمح للشركات بالتحكم في ميزانيتها بشكل فعال من خلال الدفع فقط عندما ينقر العملاء المحتملون على إعلاناتهم.

 علاوة على ذلك، فإن مدى وصول Google واسع النطاق، ولا يشمل بحث Google فحسب، بل يشمل أيضًا منصات أخرى مثل YouTube، وBlogger، وشبكة Google الإعلانية، مما يوفر قدرًا أكبر من التعرض. من ناحية أخرى، توفر إعلانات فيسبوك منصة قوية للشركات لاستخدام البيانات الديموغرافية والنفسية للوصول بدقة إلى جمهورها المستهدف. إنه يوفر خيارات استهداف إعلانية لا مثيل لها بناءً على سلوك المستخدم واهتماماته وموقعه والمزيد. يتيح مستخدمو Facebook النشطون البالغ عددهم 2.8 مليار مستخدم شهريًا للشركات الفرصة للوصول إلى جمهور واسع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، تتيح ميزة "الجماهير المخصصة" في فيسبوك إعادة استهداف الإعلانات لأولئك الذين تفاعلوا بالفعل مع محتواها، وبالتالي زيادة فرص التحويل والاحتفاظ بالعملاء.

في الختام، يقدم كل من إعلانات Google وإعلانات Facebook مزايا فريدة تكمل بعضها البعض بشكل جيد. توفر إعلانات جوجل إمكانية الوصول إلى عدد كبير من زيارات البحث، والتحكم في التكاليف، ومدى الوصول الموسع، بينما توفر إعلانات فيسبوك استهدافًا ديموغرافيًا دقيقًا، وقاعدة مستخدمين ضخمة، وخيارات إعادة الاستهداف الذكية. ومن خلال الاستفادة من هاتين المنصتين، يمكن للشركات الاستفادة من استراتيجية إعلانية رقمية شاملة ومتنوعة. بدقة في اللحظة المحددة التي يبحثون فيها عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة، وبالتالي زيادة معدلات التحويل بشكل كبير. وبالمثل، توفر إعلانات فيسبوك فرصة فريدة للاستهداف الدقيق نظرًا لقاعدة المستخدمين الواسعة التي تضم فئات سكانية واهتمامات متنوعة. فهو يوفر مجموعة من بيانات المستخدم لاستهداف الإعلانات بناءً على العمر والسلوك والاهتمامات والموقع، مما يعزز إمكانية الوصول إلى الجمهور المناسب وتحقيق عائد أفضل على الإنفاق الإعلاني.

توفر كلا المنصتين تحليلات قوية، مما يسمح للشركات بتتبع وقياس أداء إعلاناتها، وتحسين استراتيجيات التسويق، وتحسين الحملات الإعلانية بناءً على البيانات في الوقت الفعلي. يساعد استخدام استراتيجيات إعادة التسويق على كلا النظامين في استعادة العملاء المحتملين المفقودين وتحويلهم إلى تحويلات. تعد حركة المرور المتسارعة وزيادة الرؤية ومعدلات التحويل الأعلى وتحسين عائد الاستثمار من بين الفوائد الرئيسية التي يمكن تحقيقها من خلال الاستخدام الفعال لإعلانات Google وإعلانات Facebook. لا يؤدي الاستخدام طويل الأمد لهذه الأدوات إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية فحسب، بل يؤدي أيضًا إلى ترسيخ تواجد الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

تحليل النقاط القوية والضعيفة لإعلانات جوجل وفيس بوك

تتمتع كل من إعلانات Google وFacebook بنقاط القوة والضعف، مما يجعلها مناسبة في سياقات مختلفة. تكمن القوة الكبرى لبرنامج إعلانات Google في مدى وصوله الواسع واستهدافه المحدد. مع أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا، يوفر إعلان Google الذي يتم وضعه في مكان جيد للشركات عرضًا هائلاً. بالإضافة إلى ذلك، يستخدم Google Adwords الكلمات الرئيسية لاستهداف الإعلانات لمستخدمين محددين. لذلك، عندما يبحث المستخدم عن منتج أو خدمة، ستظهر الإعلانات ذات الصلة، مما يؤدي إلى إنشاء إعلانات عالية الاستهداف.

ومع ذلك، فإن الجانب السلبي لبرنامج إعلانات Google هو تكلفته. أدت شعبية هذه المنصة إلى زيادة المنافسة، مما أدى إلى ارتفاع تكلفة الإعلانات. من ناحية أخرى، تعد إعلانات فيسبوك أرخص نسبيًا، مما يجعلها خيارًا ممكنًا للشركات الصغيرة. تكمن قوة إعلانات فيسبوك في قدرتها على استهداف المستخدمين بناءً على تفاصيل مثل السلوكيات والاهتمامات والموقع والتركيبة السكانية، وهو أمر لا مثيل له. بالإضافة إلى ذلك، يتم دمج الإعلانات بسلاسة في موجز أخبار المستخدم، مما يزيد من الرؤية والمشاركة.

ومع ذلك، غالبًا ما يُنظر إلى فيسبوك في المقام الأول على أنه منصة اجتماعية وليس وجهة للتسوق. وبالتالي، فإن معدلات التحويل أقل قابلية للتنبؤ والقياس. علاوة على ذلك، ومع التغييرات المستمرة في خوارزمية الشبكة الاجتماعية، تكافح الشركات للحفاظ على التعرض المستمر. تعتبر كلتا المنصتين أدوات إعلانية قوية، ولكن يجب على المعلنين التفكير في اتباع نهج مختلط، والاستفادة من نقاط القوة لكل منصة مع التخفيف من عيوبها.

التكلفة والميزانية للاعلانات : جوجل مقابل فيس بوك

يمكن أن تؤثر التكلفة والميزانية للإعلانات بشكل كبير على استراتيجية التسويق الخاصة بالشركة. تعتمد تكلفة الإعلان على كلا المنصتين على عدة عوامل، بما في ذلك الجمهور المستهدف والصناعة والموقع الجغرافي. ولكن بشكل عام، تكون تكلفة النقرة (CPC) أعلى على Google منها على Facebook. قد يكون لفيسبوك تكلفة نقرة (CPC) أقل، تتراوح في المتوسط من 0.50 دولار إلى 2.00 دولار، مما يجعله خيارًا مناسبًا للميزانية، خاصة للشركات الصغيرة أو الشركات الناشئة. من ناحية أخرى، يمكن لشركة Google أن ترى تكلفة نقرة أعلى، تتراوح في المتوسط من 1.00 دولار إلى 2.50 دولار. ومع ذلك، من المحتمل أن تصل Google إلى شبكة أكثر اتساعًا من المستخدمين، مما قد يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار (ROI).

يوفر كلا النظامين للشركات المرونة اللازمة لتحديد ميزانيتها، على الرغم من أنه قد يتم تطبيق الحد الأدنى من قيود الميزانية. يمكن أن تقدم Google أيضًا نماذج تكلفة الظهور (CPM) أو تكلفة الإجراء (CPA)، بينما يركز تسعير Facebook بشكل أكبر على نماذج تكلفة النقرة (CPC) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM). ولذلك، فإن الاختيار بين Google وFacebook للإعلان غالبًا ما يتلخص في الاحتياجات والأهداف والميزانية المحددة للشركة.